案例说明书
请仔细阅读说明书并按需求使用 · W06
【案例名称】罗氏速福达
同一个流感话题，讲给三类人听
按医学、母婴、白领三类人群拆分话题与 KOL，让每一轮投放都对准当下场景，客户签下微信 KOL 推广。
远涧 BUZZ · 2024.2–2025.3
【背景】项目背景
罗氏速福达要在流感季做公众科普。时间从 11 月一直延续到第二年 3 月。
【适应症】要解决的问题
流感科普的信息大同小异。难点在于让不同的人觉得"这和我有关"：新手父母关心孩子，白领关心不耽误上班，大众需要先分清流感和感冒。
【用法用量】我负责的部分
按时间和场景拆出四波投放：流感季提醒、冬季用药、春节出行、开学季。每一波再按医学、母婴、白领三类人群配话题和 KOL，并参与账号建联。
【药理作用】我的判断与动作
医学账号负责建立"流感不是大号感冒"的基础认知，母婴和白领账号接住各自场景里的具体问题，比如孩子发烧、年会季、春节返乡。每一轮投放都有明确的人群和理由，而不是平均撒预算。
【临床结果】结果
客户签下方案中的微信 KOL 推广。
本说明书只陈述本人负责的部分。