案例说明书
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【案例名称】罗氏制药
十年的活动，怎么讲出新意
拆解 Run For Her Family 十年传播内容，搭出"身体—心理—社会"三阶段框架，作为十周年提案的逻辑主线。
远涧 BUZZ · 2024.2–2025.3
【背景】项目背景
罗氏希望在 Run For Her Family 乳腺关爱活动十周年时，做一次有延续性、也有差异化的整合传播。信息并不完整。
【适应症】要解决的问题
十年活动做了很多，难点是找到一条能串起过去、也能引出新动作的主线。
【用法用量】我负责的部分
拆解十年传播内容 → 构建"身体恢复、心理关怀、回归社会"三阶段框架。对比多家企业的乳腺癌关爱项目 → 找出罗氏可以突出的差异点。
【药理作用】我的判断与动作
把患者从治疗到回归社会的需求变化，与十年活动的内容演进逐年对照：哪些年在讲身体康复，哪些年开始关注心理，哪一步还没人讲过。空白处就是十周年可以突出的新意，这条对照线成为提案的逻辑主线。
【临床结果】结果
研究框架与路径图成为十周年提案的逻辑主线和内容骨架。
本说明书只陈述本人负责的部分。