案例说明书
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【案例名称】松江印象城
周年庆的声量，怎么延续到节点之后
负责松江印象城周年庆的传播策略与方案，按预热、集中、持续三段安排内容与平台。
3200万
周年庆总销售额（不含车）
8236万
周年庆全网曝光
德雅 T3 Group · 2022.3–2023.2
【背景】项目背景
松江印象城周年庆面向周边居民、年轻消费者和游客等不同人群。促销信息之外，购物中心也需要自己的内容和话题。
【适应症】要解决的问题
周年庆的声量往往只集中在当天。节点一过，话题就断了。
【用法用量】我负责的部分
梳理目标客群 → 把传播拆成预热、集中传播和持续传播三段。每一段写清活动信息、内容任务和平台组合。
【药理作用】我的判断与动作
外部平台负责造声量，购物中心自有平台负责把内容延续下去。周年庆结束后，话题仍能接着用。
【临床结果】结果
据结案战报，周年庆总销售额（不含车）达 3200 万元，全网曝光 8236 万。
本说明书只陈述本人负责的部分。